Analisadaily.com, Medan - Kampanye ikonik ‘Share a Coke’ yang sempat mencuri perhatian publik beberapa tahun lalu kini kembali hadir di Indonesia. Kampanye ini sebelumnya dikenal luas karena menggantikan logo merek Coca-Cola dengan nama-nama pribadi di kemasannya, menciptakan sentuhan personal dalam pengalaman menikmati minuman ringan.
Pertama kali diluncurkan secara global pada tahun 2011 dan hadir di Indonesia pada 2015, ‘Share a Coke’ menjadi salah satu bentuk inovasi dalam pendekatan pemasaran berbasis personalisasi. Kampanye ini mengundang masyarakat untuk menemukan nama mereka—atau nama orang terdekat—pada kaleng dan botol minuman, dan menjadikannya sarana berbagi momen.
Kini, kampanye tersebut kembali dengan sejumlah elemen baru yang lebih interaktif. Selain media sosial, Coca-Cola memperluas cara berinteraksi melalui kegiatan luring seperti Personalisation Hub yang memungkinkan pengunjung membuat kaleng minuman dengan nama yang dipilih. Salah satu titik awal kegiatan ini berlangsung di Taman Literasi, Jakarta, mulai 18 April 2025, dan akan menjangkau kota-kota lainnya.
Lebih dari 190 nama dan sapaan umum kembali dicetak di berbagai kemasan produk dan telah tersedia di banyak titik distribusi, seperti minimarket, restoran cepat saji, hingga bioskop.
Kehadiran kembali kampanye ini juga mencerminkan bagaimana pendekatan personal menjadi salah satu strategi untuk merespons kebutuhan interaksi sosial di era digital, terutama di kalangan muda. Data internal yang dirilis pihak penyelenggara menunjukkan bahwa generasi muda memiliki ketertarikan tinggi terhadap bentuk komunikasi yang autentik dan emosional.
Fitriana Adhisti, Frontline Marketing Director Coca-Cola Indonesia mengatakan, “Di era serba digital saat ini, merayakan koneksi yang autentik menjadi suatu hal yang tak kalah penting. ‘Share a Coke’ mengingatkan kita bahwa kenangan terbaik dapat tercipta saat kita berkumpul bersama. Momen spontan yang penuh tawa dan kebersamaan, dapat menjadi salah satu esensi penting dari kehidupan sehari-hari," terangnya.
Selain aspek personalisasi, kampanye ini juga melibatkan sistem undian melalui kode unik yang ditemukan di balik tutup botol. Program ini berlangsung hingga akhir Juni 2025 dan menawarkan hadiah dalam berbagai bentuk.
Kampanye ini juga menggandeng sejumlah tokoh media sosial untuk memperluas jangkauan dan keterlibatan publik. Salah satunya adalah Influencer & Content Creator idola, Ben Sumadiwiria, juga dikenal sebagai Bobby Saputra.
"Kampanye 'Share a Coke' selalu bawa message tentang kebersamaan atau connection. Senang sekali melihat merek yang saya cintai dan telah tumbuh bersama, serta selalu menjadi bagian dari keseharian kita-kita masyarakat Indonesia ini dapat membuat momen real yang bisa dibagikan. Saya sangat excited untuk jadi bagian dari perayaan kampanye ini dan pengen ajak semua orang untuk berbagi Coke. Let’s make unforgettable moments together!," bilangnya.
Ben menambahkan, "Serius, nama saya bisa ditemuin di kemasan Coke? Ikonik banget! Coke udah jadi teman setia saat nongkrong santai saya, dan 'Share a Coke' ini bener-bener pas untuk bikin momen-momen yang nyata dan bisa dibagikan."
Bagi sebagian orang, kembalinya ‘Share a Coke’ membawa nuansa nostalgia dan menjadi pengingat bahwa elemen sederhana seperti nama di kemasan bisa memicu kenangan dan kedekatan emosional.
